Японский сайт Digicame-Info прокомментировал интервью Шигеки Ишизуки (Shigeki Ishizuka), бывшего вице-президента Sony Group, данное редактору Nikkei Business, которое проливает свет на выход Sony в бизнес беззеркальных камер.
«Sony продвинулась вперед в разработке ”беззеркальных систем", предполагая, что они будут перспективнее существующих цифровых зеркальных камер, – сказал Ишизука в интервью Nikkei Business. – Мы были уверены в наших технологических инновациях, но поняли, что это само по себе не позволит нам продавать или доминировать на рынке».
Ишизука отмечает, что «группа, которая в то время лидировала в области беззеркальных камер, пригласила Sony поработать вместе». И хотя он не стал называть компанию, о которой идет речь, на тот момент вариантов было не так много. Когда в 2010 году Sony выпустила свои первые беззеркальные APS-C камеры с E-mount (Alpha NEX-3 и NEX-5), система Micro–4/3” уже была на пике популярности, и в нее входили камеры Olympus и Panasonic. И хотя корейская Samsung тоже представила свою серию беззеркалок, вероятнее всего сотрудничесвтоа предложила компания Olympus, поскольку Panasonic исторически всегда был оппонентом Sony в сфере японских технологий.
Чёрная Sony NEX-5 с объективом 18-55 мм и серебристая Sony
NEX-3 с «блинчиком» 16 мм
«После долгих обсуждений внутри компании мы отказались, — говорит Ишизука. — И решили, что будем идти своим путем в разработке беззеркальных камер, чтобы создать компактную БЗК, которая была бы уникальной разработкой Sony».
Сложно представить, насколько иначе развивалась бы сфера фотографии, если бы Sony объединила усилия с уже существующей компанией, а не пошла своим путем. Решение Sony действовать в одиночку стало, пожалуй, самым важным решением в фотоиндустрии за последние 20 лет.
Ишизука добавляет, что Sony начала свой беззеркальный проект в начале 2009 года и выпустила свою первую камеру довольно быстро – через полтора года.
Бывший топ-менеджер добавляет, что он и его команда уделили пристальное внимание Apple iPhone, появившемуся в Японии в 2008 году, понимая, что это будет означать для сферы фотографии.
Создание компактной камеры было важной задачей для команды Sony Alpha. Корпус и размеры имели первостепенное значение для первоначального успеха группы.
Sony NEX-3
Хотя команда разработчиков и понимала перспективность беззеркального направления, общая доля компании увеличилась незначительно. Компактного форм-фактора и стильного дизайна было недостаточно.
В 2013 году, когда Sony выпустила свои первые полнокадровые беззеркальные камеры, α7 и α7R, компания поставила перед собой новую цель – стать лидером рынка через пять лет.
Sony α7
«Мы тщательно следили за тем, чтобы продукция соответствовала требованиям рынка, и полностью перестроили наш бизнес, включив в него разработку, производство, продажи, маркетинг и даже послепродажное обслуживание. Мы посещали розничных продавцов, просили их закупать нашу продукцию, прислушивались к отзывам клиентов, улучшали характеристики и расширяли ассортимент, — объясняет Ишизука. — Продажи резко выросли, но требовалось завоевать доверие профессионалов. Нам нужно было наладить отношения с фотографами, работающими на Олимпийских играх и чемпионатах мира по футболу, информационными агентствами и отдельными фотокорреспондентами, а также заключать с ними контракты».
Sony α7R
Можно с уверенностью сказать, что Sony в конечном счёте добилась своей цели и как минимум стала лидером на рынке, хотя они с Canon регулярно соревнуются за первое место. Тем не менее, Sony, безусловно, претендует на лидерство.
В интервью Ишизука отметил также, что самым прибыльным направлением стали сменные объективы.
В то время как Sony последовательно наращивала свой бизнес в сфере фототехники, рынок камер претерпел значительные изменения. Несмотря на то, что в последние годы ситуация стабилизировалась, индустрия далека от того состояния, в котором она была, когда Sony только начинала свой путь с первыми камерами NEX. Годовые продажи камер в прошлом году, хоть и выросли по сравнению с 2024 годом, но составили менее 8% от общего объёма 2010 года. Однако Исидзука отмечает, что за последние годы значительно выросла стоимость каждой проданной камеры. Люди, которые хотят приобрести камеру, как правило, готовы потратить больше, чем раньше.
«По мере того, как люди привыкают фотографировать на смартфоны, все больше пользователей понимают, что им этого недостаточно, — говорит Исидзука. — Начался процесс, в ходе которого люди, по-настоящему увлеченные фотографией, хотят камеры получше. Смартфоны же не могут выйти за рамки определенного технологического уровня».
