Часть 1
Современный образ рынка, каким мы видим его сегодня начал складываться в середине 90-х годов прошлого столетия. Процессы коммерциализации и вхождения в рыночные отношения не могли не затронуть сферу бытовых услуг для населения. Налаженная система бытовых услуг, в сферу которой входили и фотоуслуги для населения страны, - стремительно деформировалась в начале 90-х годов.
Бытовые комбинаты и фотоателье, которые оказывали услуги фотопечати, портретной и свадебной фотографии постепенно исчезали или стремительно меняли свой облик, переходя из общественной собственности в частную. Рынок фотоуслуг одним из первых перешел в новый формат собственности. Бывшие руководители бытовых комбинатов и фотоателье постарались приватизировать остатки советской собственности или создать новые частные компании по оказанию фотоуслуг населению. Обладая определенным опытом повседневной коммерческой деятельности, на первый план выдвинулись уличные фотографы, которые смогли организовать первые небольшие частные компании по оказанию фотоуслуг и продаже фототоваров.
Первые частные фотомагазины представляли из себя небольшие палатки по продаже фототоваров и предоставлению фотоуслуг и базировались на рынках (например, на знаменитом рынке «Горбушка») или занимали площади бывших советских магазинов по продаже фототоваров как «Юпитер» на Новом Арбате или «Фото» на Ленинском проспекте.
Факторами, которые стремительно повлияли на фоторынок и стремительно усилили его потенциал на начальном этапе становления, а также привлекли внимание широких слоев населения, а не только профессиональных фотографов стали:
1) фактор появления цветной фотографии в
стране,
2) появление доступных фотокамер
одноразового и многоразового использования («мыльниц»),
3) импорт в Россию иностранных фотолабораторий экспресс-печати, т.е. появление
профессиональных мини-фотолабораторий.
Каждый из факторов требует краткого описания, так как явился экономическим инструментом, маркетинговым рычагом для активного вовлечения широких масс потребителей в активный процесс фотопечати:
1. Появление и активное использование цветной фотопленки и цветной фотографии вызвало интерес, прежде всего, у состоятельной части населения, которое могло позволить себе покупать цветную фотопленку за границей и фотографировать. Спрос на экспресс-печать и проявление цветной фотопленки в стране заставил частных владельцев фотомагазинов и фотоателье искать возможности и импортировать в Россию мини-фотолаборатории для экспресс-печати и проявления фотографий с цветной пленки.
2. Постепенно
интерес к печати активно стал распространяться на широкие слои населения,
которые хотели приобщиться к совершенно новому феномену с помощью покупки
простых автоматических камер, благодаря которым процесс фотографирования
становился простым и удобным. В народе такие фотокамеры стали называть
«мыльницами», которые позволяли любому владельцу такой камеры фотографировать
без особых знаний и базовых навыков в процессе фотографирования.
3. Появление
профессиональных мини-фотолабораторий для
экспресс-печати и проявления фотографий стало настоящим прорывом в
массовое увлечение фотографией.
Вышеуказанные факторы стали доминантами в определении спроса на фотоуслуги в середине 90-х годов ХХ века.
Частные компании и частные предприниматели активно включились в процесс развития российского фотобизнеса. Спрос порождал предложение. И, соответственно, наиболее популярными фототоварами для импорта в России стали:
1) цветная
фотопленка,
2) любительские
фотокамеры,
3) профессиональные
мини-фотолаборатории для экспресс-печати.
Первыми иностранными товарами на прилавках российских фотомагазинов стали фототовары компаний AGFA, Kodak и Fuji.
Можно выделить следующие этапы развития российского фотобизнеса и рассмотреть динамику развития, исходя из особенностей каждого этапа:
Этап 1. 1993-1998. Рождение и активный рост
Этап 2. 1998- 2003. Кризис
Этап 3. 2004-2008. Возрождение и активное развитие
Этап 4. 2009- 2013. Стагнация
Этап 5. 2014- 2020. Формирование нового фоторынка.
Динамика развития каждого этапа будет проанализирована через процесс формирования и развития спроса и предложения, а также экономической среды в тот или иной период времени.
Самым существенным фактором и наиболее значимым моментом в развитии фоторынка в России стал фактор свободного импорта иностранных фототоваров, который и определил всю динамику развития.
Для иностранных производителей открылся огромный фоторынок товаров и услуг, который испытывал дефицит качественных иностранных товаров, материалов и находился в ожидании новых форматов услуг.
Динамику развития фоторынка в России определили не только потребители, но и сами продавцы - владельцы фотомагазинов и фотоателье, которые увидели каким экономическим потенциалом и перспективами обладает зарождающийся рынок новой индустрии. В качестве примера можно отметить, что первый капитал владельцы таких известных брендов как «Патио Пицца», «Ростикс», «Альфа-Банк» заработали на фототоварах и фотоуслугах.
Основной характеристикой и лейтмотивом первого этапа развития российского фотобизнеса был огромный спрос на новые поступающие фототовары: как для рядового потребителя - сектор B2C, который включал в себя любительские и профессиональные камеры, цветную пленку, различные аксессуары для съемки, так и для профессионалов - сектор B2B, которые, прежде всего, интересовались оборудованием для эспресс-печати и оборудованием для оснащения фотоателье и студий фотопечати.
Иностранные производители фототоваров и фотоматериалов
стремились открыть свои представительства в этот период и сформировать свою
сеть российских дилеров для продажи своей продукции. Некоторые компании,
которые работали в секторе B2C стали активно развивать и
предоставлять франшизу на открытие магазинной экспресс-печати. В это время стали
развиваться такие сети фотомагазинов под брендами Kodak и Fuji, а немного позднее AGFA-Фото и Konica.
Этап 1 характеризуется как этап очень быстрого возврата вложенных денег в основание своего частного фотобизнеса. Вложенные средства в покупку оборудования для экспресс-печати фотографий (мини-фотолабораторий) окупались за 9-12 месяцев! А небольшие экспресс-фотолаборатории, такие как Imager компании Kis при удачном бизнесе и того меньше, так как новые фотолаборатории стоили около 25 000 долларов США.
Первый этап развития отрасли характеризуется активным спросом на все товары производителей. Еще одной существенной чертой является желание частных предпринимателей и бизнесменов открыть магазин с возможностью экспресс-печати. Появляется мода на открытие своего фотосалона экспресс-печати. В каждом городе России появляются такие салоны и магазины с этой услугой. На первом этапе развития фотобизнеса, фактор конкуренции не является ощутимым и не оказывает существенного влияния на игроков фоторынка. Практически до наступления кризиса 1998 года, вызванного девальвацией национальной валюты и падением платежеспособности населения, участники фотобизнеса не испытывали конкуренции и каждый имел возможность получать ощутимую прибыль от своей деятельности на российском рынке.
Подводя итоги динамики первого этапа развития фотобизнеса можно заметить, что главной его особенностью был фактор спроса на всю фотопродукцию, в каком бы сегменте рынка он не присутствовал. Одновременно активно развивался, как сектор B2C, так и сектор B2B, практически, дополняя друг друга и формируя общую картину и сам фоторынок в России. Отметим и еще один существенный фактор данного этапа: неразборчивость потребителей фотоуслуг, которые активно потребляли фотопродукцию, порой не особенно анализируя ее качество. Спросом пользовалась практически вся иностранная продукция, ввозимая на территорию страны в середине 90-х годов прошлого столетия.
Максим Файрушин.
