Отличительной чертой зрелой системы камер является широкий выбор оптики для нее. Самые последние новости, связанные с Canon, её байонетом RF и сторонними производителями объективов, демонстрируют новое поле битвы между конкурирующими беззеркальными брендами. Развернутую статью на эту тему разместил ресурс PetaPixel.
Продажи камер — это гораздо больше, чем просто выпуск успешных новинок. Одной из причин успеха системы Nikon F была доступность одного из самого широкого спектра объективов. Это значит, что потребители легко могут выбрать нужный им объектив — будь то 50 мм f/1,8 или 58 мм f/0,95, — но и указывает на потенциальный успех и долговечность системы, что их инвестиции в камеру и сопутствующие объективы оправданы.
Однако, если перевернуть это мышление с ног на голову, оно указывает на ключевой императив для производителей. Объективы привязывают фотографа к определенной системе, а это означает, что вы не только получаете повторные заказы, но и получаете высокую прибыль от того, что становится все более дорогим.
Мы можем ясно увидеть эту структуру рынка, если посмотрим на данные от CIPA (см. диаграмму ниже) для камер со сменной оптикой (ILC) и объективов. Это показывает, что поставки ILC достигли пика в 2012 году по количеству и стоимости. И хотя общее количество выпущенных ILC продолжало сокращаться, их цены были более стабильны в результате отказа от выпуска недорогих продуктов в пользу более дорогих. Вдобавок к этому интересно отметить, что относительная стоимость объективов по отношению к поставкам ILC остается на удивление стабильной.
Этот последний пункт подчеркивает ключевой аспект рынка сегодня. Объективы основных производителей могут быть — и остаются — дорогими, что делает их важным источником дохода и прибыли.
На самом деле, Nikon хочет добиться соотношения продаж камер и объективов 1:2 («коэффициент объективов»), поскольку выручка от оптики приносит почти столько же, сколько и от камер. Для достижения цели по расширению парка объективов до 50 штук потребуется время, поскольку возврат инвестиций в оптику намного медленнее, чем в камеры, а это означает, что затраты на разработку сейчас будут иметь гораздо более долгосрочную (и потенциально лучшую) отдачу, чем камеры. Просто посмотрите, сколько стоит D800 по сравнению с 70-200mm f/2.8 той же эпохи.
Приведенная выше диаграмма немного вводит в заблуждение относительно объема рынка объективов — на самом деле он больше. Хотя поставки камер в целом точны, это означает, что соотношение продаж объективов к продажам камер выше. В отличие от производителей камер, которые почти исключительно японские, о поставках объективов сообщают Canon, Nikon, Sony, Olympus, Tokina, Tamron, Sigma, Panasonic, Cosina, Fuji, Ricoh и Zeiss. Исключены производители из Китая и Южной Кореи, включая Viltrox и Samyang, можно только предполагать, что в настоящее время они могут составлять около 20% рынка.
Речь идет о системе
Система привлекает потребителей доступностью объективов и долгосрочной их поддержкой. Широкий выбор оптики в системе важен, поскольку это увеличивает продажи камер и последующие продажи объективов. Это также ввязывает клиента в долгосрочные отношения с брендом. Пополнение парка оптики требует много времени и денег, но Nikon и Canon продолжают расширять ассортименты объективов с тех пор, как они вышли на рынок полнокадровых беззеркальных камер в 2018 году.
Есть три подхода к доработке систем камер, которые есть в данный момент. Первый был принят как Fujifilm, так и Sony, которые, как только начали выпускать беззеркальные камеры, создали линейки любительских и профессиональных объективов, предлагающих хороший выбор по цене и охватывающий широкий спектр фокусных расстояний. Это породило лояльных поклонников. Успех этих систем также воодушевил сторонних производителей.
Второй вариант – это быстрое построение парка оптики. Это то, чего пытается достичь в частности Canon. Это более рискованный и дорогой вариант, поскольку вам необходимо заранее инвестировать в исследования и разработку, прежде чем будет гарантирован успех системы или будет получен значительный доход. В случае с Canon не проблема, поскольку компания смогла перенести свое господство на рынке зеркальных камер в область беззеркальных камер.
Третий вариант — сформировать консорциум производителей вокруг байонета для производства как камер, так и объективов, которые дополняют друг друга и — в целом — не конкурируют друг с другом. Мы видели, как Leica пыталась сделать это с альянсом L-mount, первоначально включавшим Leica, Sigma и Panasonic а потом и DJI. Все они производят полнокадровые камеры совершенно разных уровней, которые стоят рядом с линейками объективов Leica и Sigma. Это дает значительное преимущество в быстром заполнении потребностей в необходимых камерах и объективах. На первый взгляд, Альянс L-mount, кажется, нашел хороший баланс.
Еще один вариант заключается в том, чтобы относительно рано привлечь сторонних производителей для расширения предложения объективов, дабы быстро заполнить и дополнить систему.
В каком-то смысле мы видели это у Fujifilm и Sony. В то время как Fujifilm недавно открыла свой байонет, Sony сделала это несколько лет назад, что привело к избытку оптики от разных производителей. Учитывая, что и X-mount, и E-mount имеют и APS-C формат, сторонние производители помогли достичь масштабного парка с минимальными затратами, чего не смог бы достичь ни один производитель. Полнокадровые объективы имели более ограниченную привлекательность, когда только Sony была на рынке беззеркальных камер, но с появлением новых байонетов Nikon Z и Canon RF пришло время предложить широкий ассортимент объективов.
Последние разработки
Некоторые недавние события на рынке объективов выдвинули на первый план конкуренцию именно в сегменте объективов. Во-первых, произошел переход от недорогих брендов с мануальными объективами к объективам с автофокусом. Это требует гораздо большего развития, но объем рынка явно оправдывает это.
Во-вторых, сейчас мы видим, как ведущие сторонние производители, особенно Sigma и Tamron, расширяют свои предложения по беззеркальным байонетам. Это особенно заметно в связи с недавним объявлением Tamron'ом о первом стороннем зум-объективе для Z-mount, который, как мы знаем, лицензирован Nikon. Это важно для Nikon, пока ее доля на рынке невелика, так как повышает узнаваемость и жизнеспособность системы, а для Tamron потенциально расширяет эксклюзивное предложение.
В-третьих, Canon недавно подтвердила, что потребовала от Viltrox прекратить производство объективов RF с автофокусировкой за нарушения патентных прав. Возможно, реверс-инжиниринг связи объектива — в отличие от физического крепления — нарушил интеллектуальную собственность Canon. В любом случае, это предполагает, что Canon будет использовать свое доминирующее положение на рынке для защиты как RF-системы, так и продаж, которые она представляет. Как бы-то ни было, это расстроит пользователей.
Также мы видим, как Nikon использует противоположную стратегию и иначе пытается расширить разнообразие и привлекательность байонета Z. И если компания действительно планирует отвести подразделение обработки изображения на задний план всей компании, то это вполне может быть прагматичным подходом к поддержанию долгосрочного выживания в производстве камер.
Будущее
Потребители, как правило, избалованы предложениями объективов от производителей собственной марки, однако уже давно существует спрос и рынок сторонних производителей. Это особенно касается традиционных фокусных расстояний неплохого качества по конкурентоспособным ценам. Благодаря постоянному развитию беззеркальных систем мы наблюдаем возрождение новых линеек объективов.
Только время покажет, какой подход в конечном итоге окажется наиболее успешным, но задайте себе вопрос: если бы вам не разрешили покупать объективы сторонних производителей, стали бы вы пользователем этой системы?
