Почему камеры и объективы стали такими дорогими?

«Камеры и объективы в наши дни становятся такими дорогими». Это мнение, которое мы регулярно слышим, поэтому в DPReview решили разобраться, что происходит и почему. И, как это часто бывает, все не так просто, как кажется на первый взгляд.

В том, то за профессиональную спортивную камеру (Sony a1) просят $6500, не ново, но тот факт, что она выглядит так же, как модель,
которая стоит вдвое дешевле, помогает поддерживать идею о том, что камеры становятся дороже 

Редакция рассмотрела стартовые цены на продукты в нескольких категориях и скорректировали их с учетом инфляции, чтобы увидеть, насколько широко распространен тренд роста в реальном денежном выражении.

Цены на камеры

Нам еще предстоит увидеть полное влияние дефицита компонентов на цены, но цены росли всегда. Например, Sony, похоже, неуклонно увеличивает стоимость своих беззеркальных моделей с матрицей APS-C...

... но если взглянуть на примерно сопоставимые камеры Nikon, можно увидеть противоположную тенденцию:

Конечно, модели меняются и не всегда являются заменой предыдущих моделей. Серия Fujifilm X-E с годами стала значительно дешевле, но камеры этой серии с течением времени становились все менее и менее ориентированными на энтузиастов. Но если мы добавим X-S10, то станет очевидно, что вы все еще можете купить удобную для энтузиастов камеру Fujifilm, просто она имеет другой корпус.

X-S10 включает в себя стабилизацию изображения и набор функций, намного превосходящий то, что вы получили в 2012 году, но в реальном выражении стоит меньше.

Но некоторые камеры сейчас стоят более $6000!

Если вы следите за отраслью, вы знаете, что на рынке появилось больше камер высокого сегмента, но стоит помнить, что запуск более дорогих моделей не означает, что цены растут, пока менее дорогие модели все еще существуют. Например, Sony с1 примерно на 2000 долларов дороже, чем предыдущая топовая модель, но это не доказывает, что камеры Sony становятся дороже, это просто означает, что с α1 компания пытается конкурировать на более высоком уровне, чем ранее (по цене, которую Canon и Nikon взимают за сопоставимые модели).

Однако растут ли цены на более доступные камеры? Новый Pentax K-3 III от Ricoh не дороже, чем зеркалки аналогичного класса в прошлом.

Но изменения в других частях рынка могут в конечном итоге подорвать ценность нового продукта. Было намного проще оправдать (более высокую) цену Canon EOS 7D, когда вам приходилось тратить почти вдвое больше, чтобы купить EOS 5D. Полнокадровые камеры начального уровня стали значительно доступнее.

D600, как и первая Canon EOS 6D, считалась дешевой в то время, но теперь выглядит дорого по сравнению с сопоставимыми моделями, такими как Z6 II или серия Sony α7. Ниже этого уровня открылся еще один сегмент: Canon EOS RP и Nikon Z 5, выпущенные в 2019 и 2020 годах, являются самыми дешевыми полнокадровыми цифровыми камерами, когда-либо выходившими на рынок. Конечно, обе камеры явно являются частью стратегии, направленной на то, чтобы побудить больше фотографов использовать оптику брендов c новыми байонетами. То есть побудить людей покупать новые объективы.

Цены на объективы

Отчетливой тенденцией в отрасли является стремление обращаться к меньшему, но более преданному кругу клиентов, а также к поиску ниш для исследования спроса. Таким образом, в то время как компании стремятся продавать полнокадровые камеры дешевле $2000, мы также наблюдаем выпуск объективов и камер, предназначенных для амбициозных любителей и профессионалов.

Последний объектив Nikon с Z-mount – 50mm F1.8 (справа) – стоит более чем в два раза дороже, чем версия с F-mount (слева)

Номинальная цена «полтинников» поползла вверх, но стоит отметить, что и в те времена они были не такими дешевыми, как многим кажется.
А Sony ZA 55mm и Z-mount Nikon 50mm ясно показывают, что не все 50mm F1.8 являются простой и недорогой оптикой.

Генеральный директор Sigma Кадзуто Ямаки, чья компания прошла путь от создания доступной альтернативной оптики до производства одних из самых резких объективов на рынке, подтвердил это в недавнем интервью DPReview: «Потребительский спрос постепенно смещается с недорогих и простых моделей на более дорогие и высокопроизводительные объективы, — говорит он, — что приводит в последующие годы к увеличению средней цены продажи».

Оглядываясь назад, можно увидеть, что реального роста цен на объективы 24–70 мм F2.8 не произошло.
Восприятие может зависеть от того, когда вы в последний раз покупали его.

Конкуренция в верхней части рынка также увеличивает затраты, говорит он: «Спрос клиентов на объективы становится все выше с точки зрения качества и производительности. Мы проверяем каждую деталь объектива, и это увеличивает стоимость производства для нас. больше времени на полировку каждого элемента объектива, мы тратим больше времени на проверку работоспособности объектива во время сборки».

Но если мы внимательно посмотрим на цены популярных объективов, то увидим ту же сложную картину, которую мы видели с камерами. Последний Z 70-200mm F2.8 от Nikon в реальном выражении дешевле, чем два предыдущих, но новый выдвижной объектив Canon RF 70-200mm F2.8 дороже, чем две предыдущие версии. Однако в реальном выражении это сопоставимо с ценой версии, выпущенной в начале 2000-х.

Последний объектив Canon 70-200mm F2.8 с байонетом RF дороже своих непосредственных предшественников,
но в реальном выражении был представлен по более низкой цене, чем версия 2001 года.

Интересно, что это та же история, если вы посмотрите на стоимость серии EOS 5D. Беззеркальная камера EOS R5 намного дороже последних зеркальных фотокамер EOS 5D, потому что все четыре модели этой серии были выпущены по цене около $3500. Но вернитесь к EOS 5D, и вы обнаружите, что $3500 в 2005 году равняются $4720 в 2021 году, если учесть инфляцию: значительно выше стартовой цены R5 в $3800. Так что, возможно, Canon пытается позиции своих продуктов в начале 2000-х.

Итак, что происходит?

Из примеров, которые мы привели, нет явных доказательств того, что цены на камеры и объективы в целом растут. Конечно, есть случаи, когда новые модели стоят дороже, чем старые, но, попробовав посмотреть на рынок камер и оптики в целом, это не кажется тенденцией. Так почему же существует мнение, что рост есть?

Отчасти это связано с тем, что недорогих вариантов становится меньше, поскольку отрасль ориентируется на пользователей более высокого уровня. Точно так же мы не наблюдаем таких регулярных обновлений целых модельных рядов, из-за которых рынок был бы наводнен старыми моделями по сниженным ценам. Новые модели не обязательно становятся дороже, но, если вы выберете предыдущую версию, то это позволит немного сэкономить.

Sigma 24-70mm f/2.8 DG OS HSM для Canon EF ($1200) и Sigma 24-70mm f/2.8 DG DN Art для Sony E ($1100)

Не всегда бывает так, что объективы для беззеркальных камер стоят дороже. 
Sigma 24-70mm F2.8 DG DN Art имеет ту же номинальную цену, что и аналог для DSLR, что означает, что в реальном выражении он дешевле. 

Возможно, что-то подобное происходит и с оптикой. Многие модели очень долговечны, поэтому, хотя 24-70 мм стоил бы около $2200, вы, вероятно, заплатите меньше, если купите его через пять лет. Переход на беззеркальные камеры означает, что все варианты намного новее, и, следовательно, вам, скорее всего, придется заплатить высокую стартовую цену, какой бы объектив вы ни искали.

Но, как и в случае с камерами, новые версии часто лучше, чем те, которые они заменяют.

Выводы

Ничто из этого не предназначено для оправдания повышения цен. В этой статье мы попытались рассмотреть тенденции ценообразования и некоторые причины этих изменений, а не повлиять на вашу реакцию.

В конечном счете, ценность важнее цены: чего она стоит для вас? Знание того, почему компания подняла цену, не меняет этого расчета. Независимо от цены, решение сводится к следующему: принесет ли эта новая камера или объектив больше удовольствия или изображения лучшего качества в той степени, в которой цена того стоит? Как всегда, это то, что можете оценить только вы.